L'essor de la carte postale illustrée correspond à la maturité de la photographie et à sa démocratisation.
Néanmoins les clichés représentent un coût important dans l'édition d'une carte et les éditeurs ont été très vite tenté de réutiliser les clichés qu'ils possédaient à différentes fins, notament en situant la même scène en différents lieux.